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　　1月8日，“品牌远见：全球美妆传播影响力论坛”暨《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究(2025)》专刊白皮书全球首发式，在上海静安“美创静界”美妆健康创新生态社区成功举办。本次活动由《中国化妆品》杂志社与美国南加州大学安纳伯格传播与新闻学院(USC Annenberg)Ben Lee教授课题组联合发起，来自学术机构、美妆企业、产业平台、内容与财经媒体的近百位代表齐聚一堂，围绕全球语境下美妆品牌的长期构建逻辑展开系统研讨。

　　在研究分享环节，研究项目发起人、《中国化妆品》杂志社副社长陈木土与联合发起人Ben Lee教授，从中美比较研究的初衷与发现出发，强调研究并非简单对标中美市场，而在于识别经得起时间与市场验证的长期能力。陈木土系统阐释了本次研究的核心分析框架——SHOT方法论，即Strategy(战略)、Humanity(人性)、Objectivity(客观性)与Trigger(创意与洞察)，为跨文化品牌研究提供结构化工具。