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　　近年来，益生菌市场在全球范围内持续扩大，这得益于消费者对健康问题的日益关注。特别是随着科学研究的深入，益生菌的益处被更多人知晓，推动了益生菌市场的快速发展。BlueWeave机构数据显示，2022年全球益生菌市场规模达到602.3亿美元，预计从2022年到2030年，全球益生菌市场将以8.7%的年均复合增长率增长，到2028年达到934.9亿美元。华经产业研究院数据显示，2024年我国益生菌终端市场规模达到了1348.9亿元，2018-2024年年均复合增长率约为13%，终端产品三大领域中食品饮料、膳食补充剂和动物饲料分别占比68%、19%、13%，乳制品、膳食补充剂为食用益生菌主要应用领域。

　　改善肠道健康以83.4%的绝对高占比成为消费者最核心的购买动机，超过半数（59.0%）的消费者追求“增强抵抗力”；“为家人准备”（34.5%）则反映了其消费场景从个人向家庭拓展，尤其是在儿童和老人等特定人群中的精细化应用。此外，辅助管理体重（29.0%）和美容养颜（25.0%）等需求也占有相当比例。随着市场的不断扩容，益生菌产品正突破传统的消化健康范畴，向体重管理、皮肤健康等新兴细分领域扩张，也成了当下的高潜赛道。

　　消费者在选择产品时表现出高度理性与功效导向的特征。“功效/功能”（57.8%）以绝对优势成为首要关注点，而“成分的安全性”（55.8%）与“益生菌的种类”（42.2%）紧随其后，共同构成了消费者决策的三大核心依据。同时，“口碑/网上评价”（30.2%）和“有科学依据背书”（21.8%）也占有重要比重，显示出市场信息愈发透明，消费者既依赖大众反馈也看重专业认证。相比之下，营销元素如“宣传促销”（8.9%）和“明星/网红代言”（6.0%）影响力甚微。这也表明，益生菌行业正走向一个更加成熟、专业和由科学证据驱动的阶段。赢得市场的关键在于提供功效明确、成分透明且有充分科学背书的优质产品。