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　　珀莱雅总经理侯亚孟在今年4月明确提出“双十战略”：即用10年时间，到2035年，跻身全球化妆品行业前十。国际化是珀莱雅战略落地的必需，而花知晓正是此中佼佼者。2019年，花知晓即率先出海日本，2022年搭建欧美独立站，目前品牌销售覆盖数十个国家，在10多个海外市场有线下陈列与门店曝光。美国是其最大海外市场，海外营收占比达10%。2024年入驻美国零售商Urban Outfitters，三个月就跻身当地畅销美妆品牌TOP5。处于出海收获期的花知晓必将帮助珀莱雅大大缩短其全球化拓展周期。

　　国家药监局11月发布的《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，既筑牢安全底线，又为创新松绑：实施新功效化妆品“即报即审”，简化配方近似产品备案资料，将高风险变更事项审评时限压缩至60个工作日，大幅降低企业创新成本；国货研发费用加计扣除比例提至175%，上海、广东等地设立超50亿元专项基金，支持产学研合作与科研成果转化。政策红利下，合规化水平高、研发能力强的企业必将获得更多资本的青睐，而“弄虚作假”“概念炒作”的品牌也必然在投资市场、商品市场、口碑市场被加速淘汰，以此推动资本向合规化、高质量领域集中，实现以监管改革促进高质量发展的目标。