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　　本土护肤品牌的表现同样值得关注：韩束以14.89%的增速稳居TOP3，而自然堂（+15.91%）、百雀羚（+98.27%）、丸美（+51.85%）等品牌的高增长，标志着本土护肤已跳出“平价替代”的框架，进入“价值突围”的新阶段。这背后的核心特征是“三驱动”：一是研发驱动，深耕敏感肌修复、抗衰、纯净美容等细分赛道，构建技术壁垒；二是品牌升级，通过高端线、科技叙事提升品牌形象与溢价；三是全渠道与内容营销的深度融合，尤其在抖音等新渠道运营上更为敏捷。

　　榜单中最惊人的表现属于蒂洛薇（+357.40%），其爆炸式增长可能源于颠覆性的产品创新（如独特香调、个性化定制）或成功的爆品策略。同时，花知晓（+38.80%）、三资堂（+87.88%）也凭借鲜明的风格定位（如少女心、日系）获得高增长。相反，花西子（-4.94%）、3CE（-4.89%）等曾红极一时的品牌出现下滑，显示出过度依赖单一爆款、品牌故事缺乏延续性或面临激烈同质化竞争后的增长乏力。香水品类的增长（如圣罗兰、香奈儿香水线）也表明，随着消费升级，香气带来的情感价值与个性表达需求正在快速释放。

　　2025年1-10月的这份美妆榜单，是一面清晰的镜子，映照出中国市场正在发生的根本性转折：野蛮生长时期结束，精耕细作时代开启。增长不再轻易可得，它只奖赏那些真正尊重消费者、持续投入研发、构建独特品牌价值、并具备全域运营耐力的长期主义者。对于所有市场参与者而言，这既是严峻的挑战，更是巨大的机遇。赛道正在被重新划分，座次还远未固定。唯一可以确定的是，未来属于那些能够深刻理解这场“分化”的本质，并率先完成内部“进化”的品牌。中国美妆市场的下半场，注定更加精彩，也更考验品牌的真功夫。