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　　根据财报信息，2019-2024年，珀莱雅营收分别增长32.28%、20.13%、23.47%、37.82%、39.45%、21.04%；净利润分别增长36.73%、21.22%、21.03%、41.88%、46.06%、30%。2023年，珀莱雅营业收入超过上海家化，成为化妆品行业“国货一哥”。2024年，珀莱雅营收破百亿，是国产化妆品行业中首个破百亿的企业，被看作是为数不多的能与国际大牌抗衡的国货美妆品牌。

　　敷尔佳、贝泰妮、爱美客等国货品牌同样如此。比如敷尔佳，今年前三季度销售费用达到6.2亿元，同比增长26.19%，销售费用率高达47.8%。而贝泰妮的销售费用占比也呈现逐年上升趋势，2025年前三季度销售费用为18.38亿元，占营收的53.06%，创历史新高。即便是号称“医美茅”的爱美客，其销售费用也在上涨——2025年前三季度，销售费用为2.31亿元，占营业收入的19.08%，较上年同期增长67.77%。