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　　“从消费者认知角度看，当前，中国文化的国际影响力正不断提升，‘东方美学’‘草本养生’等概念受到更多海外消费者关注。例如富含中草药成分的产品，既能传递‘天然、温和’的功效认知，又能借助文化符号形成记忆点，区别于其他国家生产的美妆产品。从品牌传播角度看，中国文化元素能让品牌故事更具感染力。比如将传统刺绣、青花瓷、敦煌壁画等元素融入产品设计，在海内外社交平台上能引发话题性传播，让文化特色成为品牌的‘加分项’。”颜江瑛说。

　　“洞察海外市场用户的偏好，做好彩妆产品的本土化设计，是我们海外营销的重点。”橘宜集团总经理孔凡奇告诉记者，不同国家和地区的消费者在肤色、妆容偏好、使用习惯和审美上都有很大差异，如果只是把在国内畅销的单品原封不动地推向海外，会很难推广。“所以公司要针对不同地区市场特点，在产品配方、色号、外观上进行重新开发。例如橘朵唇粉霜是一款在国内热销的产品，为将它推向海外市场，我们特别新增了15个海外色号，以更好地适配不同肤色消费者的需求。再比如，针对东南亚消费者高倍防晒、高遮瑕的底妆需求，橘朵推出了一套专门面向海外市场的防晒气垫粉饼。该产品有7个色号，包括多个深肤号。”

　　“技术创新对产品竞争力的影响是决定性的。”山东福瑞达生物股份有限公司董事长、总经理高春明提到，在化妆品领域，要做出获得消费者认可的功效型产品，如解决肌肤敏感、皮肤衰老等问题，技术门槛要求很高，涉及原料研发、配方工艺、临床验证等多个环节。“这就需要持续加大对技术研发的投入。”高春明介绍，2024年集团研发投入达1.99亿元，同比增长20.05%；公司还建立了皮肤护理技术山东省级工程研究中心、合成生物研发中心等，配备专业的研发团队与检测设备，每款新产品上市前都要经过严格的安全性测试、功效验证。