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　　2020年美妆人群关注度TOP100的品牌中，有37%是国货品牌，超过了欧美（29%）和日韩（30%），国货品牌正呈崛起态势。此外，品牌定位上，东方人不同于西方人的肤质、审美追求，国产品牌定位往往更为本土化，契合我国居民的肤质特点推出更适合国人的化妆品，例如在功能上以保湿、美白等功能为主，而在配方上常辅以植物、天然等概念，更容易为国人接受。国产品牌具有本土化的优势，常常能抓住国民喜闻乐见的传播形式和传播途径，别出心裁的进行品牌营销。国产品牌往往不限于广播、电视、报纸等传统媒体，大胆采用新媒体营销，制造市场热点迎接消费者需求，打造口碑产品。