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　　北京京恒城实业发展公司是多家国际化妆品品牌在中国的总代理，化妆品事业部总经理赵先生向记者表示，世界顶级化妆品品牌含金量极高，品牌既是企业的标志和根基，又是企业出奇制胜、压倒对手、争夺市场、开辟财源的强大武器，因此建树企业品牌形象比什么都重要。国外一些大品牌化妆品在进入北京之前，往往会做很详尽的市场调查，只有确认这个地区适合自身品牌的定位，消费群的购买力也能达到预期的目标，才会谨慎地进入。这也是即使是最知名的品牌化妆品，进入中国市场十年以上，最多的专卖店也不超过20家的原因。

　　不知您发现没有，商场里各高档化妆品柜台原来很少见的“四位数”的价签突然多了起来：一件皮肤保养品单价就在千元以上，甚至有三四千元的“天价”。这反映了中国经济上升的大背景，人们的生活品质得到了提高，中国女性在皮肤保养上产生了新需求，顶级昂贵系列也终于等到了合适的推出时机。据专业人士透露，化妆品的品牌在国际上的排名和美誉度在不同国家和地区是不一样的。比如在欧洲销量和品牌占有率居第一的娇韵诗，在北京受欢迎程度还没有1999年才进入北京市场的ＳＫ－Ⅱ受欢迎程度高。在大多数北京消费者心目中，平时在时尚杂志或一些电视媒体上看到广告多，品牌宣传力度大的品牌就是国际知名品牌，加上一些品牌在大商场的专柜和国际上顶级名牌的专柜不分伯仲，因此，在消费者心目中，这些品牌就是国际大牌了。

　　据庄胜崇光百货公司市场推广部郑先生介绍，国际顶级化妆品品牌先后于1998—2001年进入庄胜崇光百货。其中，堪称化妆品最顶级品牌——夏奈尔1998年进入庄胜崇光，是当时国内的第一家夏奈尔专柜。与夏奈尔同时进入的还有法国兰蔻、娇兰；美国的伊丽莎白·雅顿、雅诗兰黛、倩碧和日本的资生堂。1999年底进入的品牌有日本的ＳＫⅡ，2000年法国的又一著名品牌克里斯汀·迪奥进驻。目前市场上十分畅销的欧洲三大护肤品牌之一碧欧泉和法国的Ｓｉｓｌｅｙ是2001年进入SOGO的。