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　　说句实话，我对天猫公布的数据没有太直观的感受，我也想不明白为什么有些女人要储备一辈子都用不完的口红。但我很早就知道了一个常识：美妆一直是与鞋服箱包和3C数码并列的三大品类。想要更美的女人们对于美妆个护的需求已经超越了食物这样的基本生活品。凯度数据显示2016年，中国美妆市场规模较上一年增长10%，远高于快消行业不到3%的增速。习惯于网购的年轻人对于美妆产品的获取更青睐于网购渠道，CBNData数据显示，中国美妆行业线倍;个护行业线倍。

　　不只是中国女人，全球的女人都越来越爱美。近日Facebook IQ发布的报告显示，2016年英、法、德和阿联酋的女性在Facebook、Instagram上对于美的讨论愈加频繁，在Facebook上，“美(beauty)”的提及量比以往多了18%，而“化妆(makeup)”、“护肤(skincare)”两个关键词也被反复提及，增长率分别达到了20%和16%，这最终转化到实际行动就是用钱对美妆产品投票。

　　通过教程、代言、广告这些常规方式去分食美妆市场的做法并不鲜见，不过，当日益发达的互联网营销遇到正在爆发的美妆市场时还是碰撞出了新的火花。618期间，微博举办“美妆节”让网红直播做导购，与淘宝打通在app内边看边买。最近，美图旗下的美妆相机也与美国著名彩妆品牌Benefit(贝玲妃)在英国市场联合推出名为“Benefit Brows”的4款主题妆容，并在试妆专区上线款Benifit眉妆产品,并可一键导购至Benefit官网。事实上，美妆相机在今年4月底就将其试妆功能推向了全球，通过AR技术让用户了解自己使用某(几)款美妆产品后的效果，进而辅助购买决策，现已支持30多个国际知名彩妆品牌超300多个SKU。

　　在线试妆是一个好主意，却不是一个新主意。不只是丝芙兰(Sephora)这样的超级品牌推出了软硬件结合的试妆产品，还有不少创业者入局。早在2012年，媒体就报道了“化妆间”、“美妆魔镜”等PC端化妆软件，它们支持用户上传照片后像使用照片处理软件一样来模拟化妆。2014年5月，L Oreal Paris 与科技公司Image Metrics合作推出了支持实时预览的手机版模拟化妆app，还推出了中文版“千妆魔镜”。

　　美图很早就已在进行全球化布局，在全世界多个地区建立本土团队，针对海外用户推出本地化功能。2016年美图的海外累计用户数超过5亿，且来自海外的新增用户越来越多。美妆相机试妆功能推向全球后，很快就受到了国际时尚媒体的追捧，意大利百年时尚杂志《名利场》推荐其为“夏季必备科技”，有着“时装界的BBC”之称的美国《女装日报》也提到了其试妆功能的出色表现。关于“美”和“女人”的生意，走到哪里都似乎更容易做一些。

　　目前，美妆相机试妆功能已逐渐从口红扩展到眉妆、眼影、腮红等，那么它是否可以进一步涉足到试发型(染发、发型、假发)、试饰品(耳环、项链、头饰)等关于更美的“尝试”功能上?比如最近美妆相机的染发功能就基于美图独家的MTSegmentation(图像语义分割技术)和双色染发技术等推出了渐变发色，让爱美女性虚拟体验最新的发色潮流。从技术层面来看，这不是问题，关键是美妆相机试妆平台之路能否走通，如果走通，就能复制。