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　　2024年国货美妆市场成绩斐然，各品牌在多方面积极进取，展现出强大的发展活力。从榜单排名看，珀莱雅成绩亮眼，在多个榜单中位居榜首，2024年销售额超100亿，连续8年实现双位数增长，旗下产品不断推陈出新，如升级源力精华等明星抗老产品，还推出净源油皮水、光学瓶等新品，覆盖控油、美白等多领域。自然堂凭借喜默因成分突破，发布“抗疲老”科技，小紫瓶第六代性能提升，与上海交大合作开展太空酵母研究，巩固了在护肤领域的地位。卡姿兰发展势头强劲，成为“线上、线下”双渠道第一以及“线上 + 线下”全渠道销量第一的国货彩妆品牌，其智能化智造工厂支撑新品推出，光磁散粉、黑曜皮气垫等新品助力其巩固彩妆领先地位。在产品创新与多元化方面，花西子粉饼等新品兼具防晒与妆效，“花养玉容系列”入选创新案例，还积极出海进军欧洲市场并合作伦敦时装周；欧诗漫深耕珍珠美白，发布相关白皮书，拓展敏感肌修护领域，并通过线下活动增强用户互动。在市场份额上，国货品牌表现出色，线个席位，除花西子排名稍有变动，卡姿兰、毛戈平、彩棠等国货品牌排名均上升，其中毛戈平、方里等5个品牌销售额同比增速超20%，线个彩妆品牌中国货品牌有23个。抖音平台成为彩妆第一销售渠道，国货品牌借助内容营销实现快速增长。整体而言，2024年国货美妆品牌在科研创新、产品多元化、文化融合及出海布局等方面持续发力，用户认可度不断提升，在激烈的市场竞争中逐步抢占市场份额，展现出强劲的发展势头 。