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　　“我发现RedNote有很多美国用户没有用到的美妆秘诀，”芝加哥TikTok创作者Hailey Laine说道。她于今年1月加入小红书，至今仍在使用这两款应用——RedNote用于寻找美妆灵感，TikTok则用于发布分享。今年1月，Laine分享了一段视频，视频中她使用蜜粉和亮粉色腮红，重现了中国美妆博主们流行的单色妆容，获得了30万个赞和230万次观看。今年1月，美国政府考虑对TikTok实施法律禁令，其对社交媒体平台的影响深远。甚至在法官裁定支持禁令（导致该应用在美国暂时下架）之前，估计已有200万TikTok用户转而使用中国应用小红书（又名RedNote）。对于许多注重美妆的用户来说，他们的发现令人大开眼界。

　　这种曝光度对Judydoll等所谓的中国美妆品牌来说是一大利好。Judydoll 于 2017 年在中国创立，并于 2021 年进军亚洲各地零售市场。Judydoll 的母公司Joy Group Ltd.的集团战略总监 Stefan Huang 表示，Judydoll 的总销售额从 2023 年的 2.32 亿美元增长到 2024 年的 3.45 亿美元。2024 年，海外零售额增长了 400%，这在一定程度上要归功于Shopee和 TikTok Shop 等直接面向消费者的线上渠道。该公司拒绝提供海外销售的具体数据。黄先生表示，社交媒体“对我们建立信誉有很大帮助”。

　　用户对 Judydoll 的“卷翘睫毛膏”赞不绝口的视频也获得了数百万的观看量，帮助 Judydoll 自 2023 年以来在全球售出了超过 800 万支售价 14 美元的睫毛膏。这款产品没有使用硬毛塑料棒，而是采用了一根细长的螺旋钢管，粉丝们称赞它能够精准地分开和提起睫毛。“你这辈子都去哪儿了？” Nikkie de Jager-Drossaers 是一位来自荷兰的美妆博主，在 Instagram 上拥有 1900 万粉丝，她在去年 1 月的一段视频中感叹道。

　　海外消费者被花西子包装的文化元素所吸引，其包装以中国传统的自然和神话图案为特色。花西子旗下的一款彩妆盘售价 59 美元，内含九种眼影色，上面精雕细琢地雕刻着凤凰图案。这款彩妆盘荣获2023 年Allure杂志最佳美妆产品奖和今年Marie Claire最佳奢华粉状眼影奖。花西子售价 46 美元的气垫粉底液位居越南 TikTok Shop 美妆畅销产品前三名。在 TikTok 上拥有 10.4 万粉丝的新加坡创作者 Daniel Chan 在去年 5 月的一段视频中说道：“说实话，这是我用过的最好的中国美妆气垫粉底液之一。我的皮肤喜欢这种滑润轻薄的配方。”