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　　显然，对于已经在市场站稳脚跟的成熟品牌而言，核心任务已不再是单纯的市场扩张，而是如何进一步提升品牌价值和产品品类竞争力，高端化便成为必然选择。近年来，以珀莱雅为代表的国货美妆也加速向高端市场布局，推出能量精华、能量面霜等更高价格带的产品，试图突破大众市场的价格天花板。然而，这一策略在提升品牌溢价的同时，也引发了市场对“国产化妆品是否值得高价”的质疑，国产品牌在高端化道路上仍面临消费者认知与市场接受度的双重挑战。