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　　中新网上海新闻9月8日电（记者 缪璐）9月7-8日，CCFA新消费论坛——2023中国时尚零售与消费发展峰会在上海召开。来自国内外知名时尚零售与消费品牌，包括但不限于为消费者“创建时尚生活方式、满足美好生活愿望的零售及体验的相关业态及品牌，时尚零售产业链上下游企业的负责人及高管出席了此次峰会，大家围绕峰会主题“创新时尚供给，激发消费活力”展开深入探讨，一起解码时尚零售与消费新趋势，为时尚零售和消费行业注入新的活力。

　　从国家统计局发布的相关数据可见，当前，消费市场正处于温和复苏中，且消费市场正在发生着深刻的变化。主要体现在： 居民服务性消费支出占比稳步提升；黄金珠宝，服装鞋帽，体育娱乐用品类等依然是实物商品销售的“最靓的仔”；规模以上不同实体零售业态销售增长的不同，印证了相关品类销售涨跌。以上数字反映了消费者对商品、服务、体验、文化的需求正在发生快速而深刻的变化，同时带来了消费渠道、消费方式、消费场景等方面的改变；供给侧结构性的不平衡、不充分，加深了供需失衡。

　　会上，武瑞玲副会长根据中国连锁经营协会发布的《2022年中国时尚零售与时尚消费TOP100》，分析了当前行业的现状和存在的机会。TOP100数据显示，TOP100企业的整体销售规模为8300亿左右，营收总额大于500亿的企业只有4家，有51家企业的营收总额在10亿-49亿之间。店铺数在1000-5000间的TOP100企业占到47%，大部分TOP100企业都处于发展成长阶段，成长空间较大。从品类划分看，在TOP100企业中，时尚服装加上男装、女装的企业数量占比最高，其次是黄金珠宝，鞋履，个人护理，以及运动户外。

　　据介绍，从1989年开始，鄂尔多斯就开启了可持续发展之路，在2017年把可持续战略作为集团最高战略，发布了《ERDOS WAY鄂尔多斯之道》可持续行动纲领，并在这一纲领的指引下，践行和落地可持续工作。得益于拥有完整的产业链，将可持续行动全方位覆盖各层面，做到真实、可靠、可控。目前，鄂尔多斯集团的可持续发展核心项目有两个：一是，鄂尔多斯源牧场，立足源头，推动羊绒行业可持续发展；二是，与2022年加入中国纺织联合会3060气候行动，构建绿色低碳生产经营模式，助力碳中和目标实现。

　　一直以来，古马众物都致力于成为中国优秀的时尚配饰集团。旗下首饰线品牌有“阿吉豆”、 “艾特里里”，鞋包线品牌包括“拉如达薇亚”、 “包小姐与鞋先生”、“便鞋式”。在过去两年，古马众物一直在做一件事情——“闭环的商品价值链打造”。在这个过程中，胡剑萍也产生了一些思考，总结为以下10个个人观点：品牌定位是产品力的原点，品牌定位是不可逾越的思考；失去消费者会失去所有方向；没有清晰的商品策略就没有商品力；商品力就是创造利润的能力；商品企划是商品力的方向也是道路；数据企业是一件非常严肃认真的事情；商品运营是效率；商品力是组织力；产品力有先天性；商品力具有科学和艺术的双重性。

　　那么，在数字化时代，时尚奢侈品企业如何做好数字化全渠道战略？赵寿坤表示，数字化决策是本质。决策从“我以为”的个人判断，变成依靠数字化技术进行数据收集、运算、反馈、并不断优化的决策机制。他详细介绍了COSCIA蔻莎的数字化系统的建设和渠道的规划。他认为，流量运营的核心，就是在目标消费者心目中建立企业IP的形象定位。据介绍，除了强大的奢侈品品牌矩阵，COSCIA蔻莎还提供“个人形象设计及时尚搭配服务、高级成衣改制服务、皮具修复专家、成衣干洗管家”四个服务，通过抓住用户和潜在用户的刚需痛点，提供内容和服务项目，从而建立自己的用户矩阵。

　　他表示，疫情后，要认识到新消费的变与不变。不变的地方是，Z世代成为了消费主力人群。因此，要在大众基础认知上去做小小的创新和变革。比如，基于新消费理念、消费习惯进行产品创新，场景创新。随着z时代消费群体的崛起，潮玩行业仍有大的市场力。变的地方则是消费趋势变化以及新的消费政策的出台。中国的消费市场仍有极大的上升空间。未来的新消费品牌一定要把用户掌握在自己手中，内容+私域+粉丝创造一个独立闭环的商业模式。

　　据介绍，柠檬向右严控产品质量，以系列为单位推出健康茶饮产品。以好柠檬、名优茶、100%纯牛乳真鲜奶为产品原材料，并不断进行研发。在经营模式上，柠檬向右采用运营全托管模式加盟，用直营模式做加盟。据介绍，柠檬向右在上海区域，20平方米左右的门店，单日业绩可以突破3万元。在上海区域的店铺7月平均销售额达29.5万。徐柏鹤希望将柠檬向右不仅打造成为一个新零售时代的好品牌，还要成为一个有社会责任感的品牌，“我们的目标是成为新零售时代中最有潜力的茶饮品牌。”