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　　近年来，随着中国美妆市场格局的变化，不少外资美妆品牌在逐渐退出中国市场或是缩小业务范围。就在上个月，南都曾报道韩国面膜品牌春雨papa recipe宣布停止中国市场运营。2021年，爱茉莉太平洋旗下彩妆品牌伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）关停中国内地全部线下门店，归属同一母公司的悦诗风吟也在2022年被传因销售业绩不佳，在中国市场大规模“撤店”。另一家被欧莱雅收购的老牌美国彩妆美宝莲也在2022年陆续关闭了中国市场的线下门店，仅保留了屈臣氏专柜。去年11月，澳洲美妆零售巨头MECCA在其官方微博及天猫旗舰店发布了闭店公告，该品牌进入中国市场的时间不过4年而已。

　　不过，外资美妆品牌关店潮并不意味着他们的集体撤退，而是开始呈现两极化的发展态势。今年双十一天猫的大美妆行业品牌排行top20中，75%都还是外资品牌，但大部分为高端美妆品牌。由此可以看到，目前外资美妆品牌中的中低端价位品牌不少已经被近年来崛起的国货品牌所代替，而能在中国市场扛住竞争压力的大部分都是外资的高端品牌。如今回过头来看贝玲妃在中国市场线上渠道的撤退，或许正可以用当初2021年品牌官方曾公开表示过的“这是为了适应市场趋势所作的商业模式调整”。