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　　食品生鲜品类，消费者最看重的是品质和新鲜，“创意内容”这根杠杆，在该品类撬动更大增长可能性的秘诀，在于不断升级的“吃播”。在抖音电商，“吃播”早已经是不止于坐在镜头前静静地吃。主播在田间地头吃、在工厂农场吃、在闹市街头吃上榜品牌有的带达人、明星一同溯源产地，有的本身就在产地创作大量内容，以日复一日的源头直播，打动用户、激活用户购买欲望。乡村带头人@小明正能量 也积极投身抖音电商，与@全进华 等多位三农垂类的电商作者进行溯源直播，推荐家乡好物，助力全国各地农产品好物出山。

　　在双11期间，抖音商城直击消费者对于酒水货品与价格需求，打造正品优价酒水上抖音电商的心智，除了大牌名酒补贴日日放送，酒类内容创意屡屡出圈，为酒水行业注入增长新活力。桂花汾酒将 XR 技术应用于直播间，携手达人矩阵带动 GMV 大爆发；泸州老窖头曲、五粮液春夏秋冬、手艺人等品牌通过抖音专属货盘叠加短视频引流直播间玩法；沙河、北大仓等区域名酒也引入了达人溯源直播，实现同比增长超过150%；董宇辉联合新华社拍摄向心而行宁夏行纪录片，推动宁夏葡萄酒爆发，贺兰红品牌攀升葡萄酒品类Top5。

　　双 11 期间，抖音电商全球购业务实现支付 GMV 同比 101%增长，支付破百万品牌 746 个，商品卡较去年同期增长 118%。诸多海外时尚品牌更是将抖音电商全球购选做入华首站，如美潮高街品牌 ESSENTIALS FEAR OF GOD 中国首家海外旗舰店选择在双 11 期间于抖音电商盛大开业，品牌通过“美潮高街”话题为开业蓄势，还将明星李灿森请进了自播间，新店开业的一系列内容与货架场相结合，带来全域爆发，在抖音电商开业 18 天成交即破千万。